截止到2007年的10月，其实我们对于动漫产业的热情其实已经创纪录地维持了很长时间。从2005年开始的近三年来，这种热情持续升温，就像始终不能按照老百姓的预期恢复稳定的物价，和建设部门官员们期望能够理性回归的房价一样，国内政府机构，尤其是文化管理部门，还有产业界，对于动漫产业的期待和热情，一如既往地持续高涨。尽管他们并不明确地知道到底能够从这个产业得到什么，但是他们很清楚他们希望从这个产业得到什么，从这个脆弱而又敏感的产业。
1995年，中宣部和新闻出版署联合发起中国卡通5155工程，就是希望掀起国人对于动漫文化的热潮，把我们的孩子，我们的未来，掌握到我们自己的手里，而不是被别人尤其是日本文化熏陶到只知日本幕府不知隋唐元明的地步。10多年后，不知道是多年厚积薄发还是阴差阳错，终于有点无心插柳柳成荫的意思了——从舆论层面，到政策层面，从企业层面，到投资层面，人们对于动漫文化的关注从来没有如此强烈地表现了出来。
而且令人欣喜的是：这次动漫文化风潮的来临，其实更多地是自下而上的，而不是相反，而政府政策层面的引导与支持也更为理性，是产业和文化层面自主的选择在先，政府政策层面的扶持在后，虽然不能寄希望于这两个层面能够有更实质性的有效互动，但可以期望这种别有用心(抱歉，我几乎没有忍住要使用“心怀鬼胎”这个字眼的冲动)的相互促动能够带来好的结果。
与10多年前中国出版界热血沸腾地投入中国卡通事业的发展不同，这一次的动漫文化风潮中的弄潮儿，除了更为“坚定地肩负起了振兴中华民族动漫产业的任务”之外，更有着明确的商业目的。他们不但有着在动漫领域苦战多年的丰富经验，更善于把握稍纵即逝的商业机会；他们不再把自己的文化理想建立在空洞的文化梦想的基础之上，而是构建起了切切实实的商业模式；他们在每天收获经济效益的同时，传播动漫文化，并离自己的理想越来越近。
尤其是近三年来，在出版界，动漫文化出版便有很多令人振奋的案例，他们不但让我们看到了前所未有的成功商业模式，同时也让我们在收获社会效益和经济效益的同时，重新体会到了对我们源远流长的文化自信。
一、中式幽默模式 中式幽默漫画必将大行其道 ——一种集成了中国文化，充分吸收日式漫画表现元素的中式幽默漫画的模式，由概念正在变成现实，并初步经受住了市场的检验。 ——代表产品：乌龙院系列、阿衰ONLINE系列
和前10多年动漫爱好者言必称井上雄彦之类的日本一流漫画家的状况不同，自2004年以来，在小学生和初中生的群体中，一个个新的热门名词出现了——“乌龙院”、“阿衰”……，至少有一部分青少年读者开始谈论敖幼祥、猫小乐等只有三个字的中文名字。
2003年1月，《乌龙院四格漫画》系列推出最初的1、2集，当时的运营机构——漫友文化尽管有足够的信心打造一套畅销书，但无论如何也没有预料到今天“乌龙院”红遍大江南北的局面。截至2007年底，漫友文化机构逐步有序地推出了幽默四格系列《乌龙院四格漫画》共12辑，幽默连环系列(中短篇)《乌龙院爆笑漫画》共10辑，幽默连环系列(长篇)《乌龙院名作剧场》3辑，敖幼祥作品连载志《超级乌龙院》系列。2006年初《乌龙院大长篇》的诞生，更是宣告“乌龙院”这个漫画品牌在内容上几乎覆盖了所有的漫画形式。2006年12月，敖幼祥50大寿之际，漫友文化及敖幼祥工作室共同对外宣布：乌龙院系列增提销售量突破2000万册，成为漫画出版领域令人侧目的出版奇迹，而且这个系列中最具突破意义的大长篇系列还在热力连载，单行本还在热销，势头仍然稳健。
对于目前的漫友文化而言，乌龙院不仅仅是一个畅销书系列，而是漫友文化的另外一条战线，是一个表现出巨大盈利能力的战线，从乌龙院开始，作为国内最大的动漫文化传播机构，漫友文化拥有了日式故事漫画产品之外的一个全新的骨干型产品系列，这是漫友的另外一条腿。
对动漫业界而言，“乌龙院”的走红，不仅仅是一个超级畅销书的案例，更为深远的意义还在于，敖幼祥的“乌龙院”系列图书让很多的动漫创作人看到了榜样作品的力量，它带动了中国内地幽默漫画市场的快速发展，刺激了整个幽默漫画读物市场的复兴与发展。正是在他的带动之下，才产生猫小乐等著名的幽默漫画家。从市场状态来看，《阿衰ON LINE》也已经出版到了10多辑，总体销量也超过了400万册。
从敖幼祥到猫小乐，从“乌龙院”到“阿衰”，中式幽默漫画的势头直到现在都未见衰减，越来越多的国内作者已经汇流到了这个创作阵营，并将对我国漫画发展产生重大影响：
1.作者层面，将会有越来越多的作者拿起笔把他们在生活所得用心地画下来，你已经看到了这种影响，张小盒的“上班族漫画”、右手的“自杀兔”……这样那样的作品将层出不穷；
2.出版层面，将会有越来越多的出版社发现漫画是一个可以赚钱的品种，可以投入更多的编辑资源、系统资源，可以大有所为，出版漫画已经不再仅仅是一个事业，还是现实的很有潜力的商业产品；
3.消费层面，将会有越来越多的读者关注和支持那些和自己身边的事情有关联的作品和作者。
4.媒体层面，越来越多的幽默漫画杂志正在蓬勃发展，《漫画PARTY》、《漫画世界》、《知音漫客》……新一代的幽默漫画杂志已经站稳脚跟，单期发行量普遍超过10万册，《幽默大师》、《漫画月刊》等老牌的幽默漫画杂志也在博兴……
5.漫画界的理论家天津
神界漫画公司的总编创陈维东甚至为此专门整理了一套叫做“新中国漫画10定律”的东西。
其实这还只是个开始而已。
当我们把视野打开到更大的娱乐领域，我们发现，与“乌龙院”、“阿衰”在精神气质上雷同的幽默文化产品也一样正在大行其道：无厘头的“星爷”电影之后是《疯狂的石头”》，植根于传统相声又对传统进行适度反叛的郭德纲式的相声文化，当然还有来自东北民间文化的赵本山和“彪哥”范伟，更有杂糅了地域文化与武侠文化的幽默轻喜剧《武林外传》；我们才会发现，成功的漫画家将漫画这种更为流行的表述语言运用到对于传统文化、大众文化的解读和传播上来，所体现出来的巨大的社会影响力。
发布于：2007-12-31 
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